La encuesta anual de Deloitte sobre el regreso a clases (BTS) de 2024 destaca un panorama en el que los padres estadounidenses se enfrentan a decisiones difíciles entre satisfacer las necesidades básicas escolares y permitirse al mismo tiempo algunos deseos extras y adicionales para sus hijos.

El estudio revela que los padres se encuentran en un dilema: equilibrar las necesidades escolares básicas de sus hijos con el deseo de proporcionarles algunos extras. El gasto promedio por niño se sitúa en US$586.

Los costos del regreso a clases en Estados Unidos

La encuesta de Deloitte sobre el back to school 2024 ofrece una visión detallada sobre los gastos que enfrentan las familias en Estados Unidos al iniciar el nuevo ciclo escolar. El estudio resalta el desafío de equilibrar los costos de los útiles y materiales escolares con los gastos adicionales impulsados por los deseos de los hijos.

Este equilibrio se ve complicado por la necesidad de gestionar los gastos en un entorno económico incierto, donde muchas familias buscan formas de ahorrar dinero.

En términos de cifras, se proyecta que los gastos totales en artículos escolares alcancen los US$31,3 mil millones, igual que el año anterior, lo que muestra la estabilidad del mercado. La encuesta revela que el gasto promedio por niño se sitúa en US$586, evidenciando una ligera disminución respecto al año anterior. Hay una mayor prudencia en las compras por parte de los padres.

Las personas que participaron de la encuesta dejaron claro que el valor es su principal prioridad al realizar compras. Muchos buscan aprovechar ofertas tempranas y promociones, como puede ser el Prime Day de Amazon, para sacarle el mayor jugo posible al presupuesto inicial y así tener un margen para otras cosas.

Además, una gran mayoría está dispuesta a considerar la compra de artículos usados o reacondicionados.

La importancia del ahorro en los envíos

Por otro lado, la conveniencia también juega un papel crucial, ya que el 70% de los encuestados expresan la facilidad de acceso y opciones de entrega que terminan siendo claves en las decisiones de compra. En este sentido, aumenta la intención de utilizar servicios como el “comprar en línea y recoger en la tienda”, como el uso de redes sociales para buscar y comprar productos en tiendas virtuales.

En cuanto a las categorías de gastos, la ropa y los accesorios escolares representan una gran parte del presupuesto total, seguidos por los productos tecnológicos y los útiles escolares básicos.

A pesar de una disminución en el gasto proyectado por las familias de ingresos medios y bajos, los padres con mayores ingresos muestran una mayor disposición a gastar. Esto refleja una división en la capacidad de gasto, influenciada por las circunstancias económicas específicas de cada grupo.

Los minoristas enfrentan el desafío de capturar la atención de estos consumidores exigentes, destacando la importancia de estrategias centradas en el valor, la fidelización del cliente y la oferta de experiencias de compra coherentes tanto en tiendas físicas como en aquellas virtuales.

Reforzar programas de lealtad y ampliar estrategias que apoyen la economía circular son vistas como oportunidades clave para diferenciarse en un mercado competitivo.